11月15日，发文书示，将iPhone 6s Plus、iPhone XS Max两款机型列为“过期”机型。一朝被认定为“过期”居品，除了无法赢得系统更新外，苹果也不会对这些过期机型提供任何维修就业，无论用户是否私费维修。

这种“依期报废”的居品战略对常换手机的一又友没什么影响，但对那些不肯意换手机的“钉子户”来说，即是一个实打实的坏音信了。

为何有些品牌盛产手机“钉子户”？

“手机钉子户”指的是始终坚抓使用旧款手机而不肯升级换代的用户群体。由于客不雅（软件不兼容）或主不雅（用着不卡）等原因，他们往交游用着几年前发布的手机。但很赫然，“几年换一次”这样的设施赫然过于依稀，是以小雷在这里尝试为世界作念一个界说。

把柄营销洞悉与益普索发布的《2024年手机行业耗尽趋势洞悉》，逾越六成用户购机周期为2-4年（24-48月），其中2-3年更换的耗尽者更多。也正因此，小雷这里对“钉子户”机型的界说是发布后逾越3年，或更新3代后依旧有宽敞用户群体的手机。世界熟谙的小米6、小米8、iPhone 8、iPhone 11 Pro 等手机齐可以称作是手机“钉子户”。

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而如今，“钉子户”早已不是那些系统因循时刻长的手机品牌的“专属称呼”，iPhone 13、12s、OPPO Find X3、华为 Mate 40、P50，致使是三星S21和“一大票”用骁龙778G的国产手机。

以iPhone 13 Pro为例，A15仿生芯片强悍的运算才气，即使放在今天也跟得上大部队，唯一不是万古刻重度游戏，跟iPhone 14、iPhone 15在性能方面莫得实质上的远隔。而Pro系列独占的ProMotion自顺应高刷新率屏幕，也让iPhone 13 Pro在同价位的新款iPhone面前体现出了独到的竞争力。

虽然了，iPhone 13 Pro能成为“钉子户”，也离不开苹果的超长系统更新和iPhone 14、iPhone 15那“像素级”的翻新。小雷敢说，要是不是Apple AI敌手机RAM大小冷落了最低条目，iPhone 13 Pro还能“再战几年”。

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说完iPhone，那该聊聊小米了。小米12s是小米多年前的一款极品机型，它搭载旗舰处理器，加上小米的影像系统渐渐完善，拍照推崇卓越可以。要津是这款机型价钱相对亲民，但性能和体验却莫得打扣头。关于追求高性价比的用户来说，没必要频频换手机，一台小米12s能用好几年依然够用。再加上MIUI在夙昔两年内系统更新节拍延缓，不少东说念主就这样坚抓下来了。

但说到华为，情况就有些特别了。华为Mate 40之是以被视为“钉子户”机型，是因为它在其时搭载了麒麟9000芯片，这在全球半导体供应病笃的特别环境下显得尤为疏淡。关于好多诚笃华为用户而言，Mate 40既是高性能体验的标识，亦然面对复杂商场环境的特别“心扉”载体。

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至于Pura 70和Mate 60系列，如实继续了华为的旗舰道路。但从“钉子户”角度来看，Mate 40 之是以独特，是因为它出面前华为手机发展遭遇窘境的要津节点，承载着更深头绪的用户情谊与商场意旨。虽然，Mate XT也曾上市就在极短的时刻里重写了华为“高端手机”的商场布局，更让不少Mate老用户有了换机的念头。

“钉子户”变多是手机翻新难的成果？

让咱们暂时脱离具体的手机品牌，从手机行业的角度看“钉子户”这种风景，在我看来，之是以近两年“钉子户”机型频发，名义上看是因为用户对新机型兴趣缩短，导致旧机型在商场上依然占据宽敞份额。但从根原本说，“钉子户”是硬件性能豪阔、新机型短缺冲突性翻新、用户耗尽不雅念的转机和经济身分共同影响下的势必成果。

当先，现时的智高手机性能宽敞豪阔。尽管咱们天天说微信支付宝“肥美”，但即使是几年前的机型也能运动驱动。虽然，在游戏性能上这些“钉子户”和当季旗舰有着不小的远隔，但研究到夙昔高通旗舰芯片的功耗推崇，在不使用外置散热器的情况下，旗舰与“钉子户”在游戏方面的远隔更多的照旧体面前“谁先撞温度墙”上。

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另外，近几年新机型的感知度低的情况，相似促进了“钉子户”风景的推广。高度同质化的外不雅经营和功能，让生人机短缺颠覆性的硬件翻新，而AI功能的可移植性让部分“钉子户”也能享受到和生人机一样的AI功能，比如三星就面向S23系列机型，推送了一系列“S24专属”的AI功能，进一步缓慢了生人机的竞争力。

从商场的角度来看，“钉子户”也反应了智高手机商场现阶段遭遇的问题。

商场竞争狠恶，功能互异化不及，让手机品牌难以像夙昔一样，通过小修小补来刺激耗尽者的购买逸想。而在多年的出动互联网诞生后，即使是小学生齐用上了家长淘汰下来的旧手机，智高手机新用户的增漫空间卓越有限；存量用户的换机周期延伸，使得商场增长濒临挑战。

此外，二手商场平台化、标准化让耗尽者在换机时有了更多的继承，进一步缓慢了新机商场的需求。

拔掉“钉子户”，手机品牌纷繁出招

讲究本年双十一技巧手机品牌的生意数据，咱们不出丑出，其实耗尽者并不“不屈”生人机，只不外是比年来渐渐走高、近乎失控的新机价钱，让世界无法像夙昔那样“年年换新”。另外，失控的手机价钱也莫得为用户体验带来实质性的进步。举个例子：前几年手机品牌在旗舰机型中绑缚卫星通讯功能，将手机均价进步近400元，但又有几许东说念主确凿体验过卫星通讯呢？

手机厂商与其白费神机清除“钉子户”，与其推出更贵的旗舰手机，倒不如回首用户，专注于价钱、体验这两个用户最温雅的所在。

以来源提到的苹果为例，iPhone年年一个样已经成为了“品牌特质”，那要是苹果念念撬动“钉子户”，紧要任务就不应该是推出又一款用起来差未几的旗舰手机，而是念念办法缩短用户的拥机资本，比如提高官方以旧换新额度手机残值。

即使有AC+，一年后旗舰iPhone的“换新残值”也要打五折。比较之下，三星为旗舰手机提供7折回收，要是走爱回收等平台，致使可以作念到8折回购。过低的官方残值让用户有了“不卖就不亏”的念念法，也让用户心甘宁愿作念“钉子户”。

无论咱们给手机贴几许标签，买手机、换手机说到底也即是一个耗尽举止。而居品卖不出去，原因无非“价钱不对适”。与其在软件更新上给旧手机用户“下绊子”，以葬送用户体验的表情“鼓舞”用户换手机，处置手机价钱过高的的问题，用抓续的系统更新培养用户的品牌招供感，再用更低的购买资本吸援用户尝鲜，这才是更得当用户期待的“拔钉战略”。