笔据二手挥霍电商Rebag近期发布的“Clair Report”敷陈开云kaiyun中国官方网站，法国高端皮具品牌Goryard以104%的保值率初度高出爱马仕，成为2024年个东说念主挥霍商场保值率最高的品牌。

该敷陈依然贯串五年就挥霍牌的价值推崇、值得投资的方式，以及挥霍转售商场需求变化进行照拂和分析。此前四年，爱马仕每年皆是保值率最高的挥霍牌。2024年，爱马仕固然被Goyard高出，但其零卖价值保值率仍然达到了100%，推崇依旧踏实。

与此同期，香奈儿和路易威登在2024年的保值率也稳步高潮，差异得到92%和88%和保值率，列入该敷陈界说的“独角兽”品牌梯队。笔据Rebag发布的这份敷陈，保值率高出85%的品牌均属于“独角兽”品牌。

必须提到的是，Goyard这几年在Rebag行业敷陈中的品牌价值永恒处在高位。2023年的挥霍前锋转售敷陈就提到，Goyard的品牌溢价仅次于爱马仕，以致高于路易威登和香奈儿。

与爱马仕、香奈儿比拟，Goyard仍属于小而精的体量。2023年，爱马仕全年营收为134亿欧元（约合1025.35亿元东说念主民币），香奈儿2023年全年的营收为197亿好意思元（约合1434.91亿元东说念主民币）。

而Goyard为欧洲Signoles家眷所私东说念主抓有，其财务数据鲜少对外公开。而在比年来有限的报说念中，Goyard品牌的营收情况也并未得到真正的阐发。不外，从部分信息或能揣摸Goyard大要的范畴。

2024年11月初，Goyard在成皆太古里开设亚洲首家复式楼旗舰店

Goyard在大师22座城市共开设有高出30家门店，而这些城市除了总部处所的法国巴黎除外，其余仅分散在好意思国、英国、法国、意大利、墨西哥、中国、日本、韩国、摩纳哥、新加坡等10个国度。Goyard在这些国度基本上征服一城一店的原则，少数超高破钞的城市会领有2家门店。比如，中国的香港、上海、成皆皆开有2间Goyard专卖店。

这么的开店计策很大原因与Goyard的产量范畴挂钩，而这也一定进度上限制了该品牌的买卖范畴。笔据Goyard向英国政府登记的2023财年敷陈，该品牌于2023年在英国罢了约合6992.5万英镑的营收，约合6.45亿元东说念主民币。而在英国，Goyard只在伦敦开设了一家孤独专卖店。

由于Goyard品牌门店庸碌供不应求，破钞者购买热点爆款需要恭候，若是以英国单店的功绩稚子估算，Goyard在大师的营收范畴随契机到200亿元东说念主民币，但与爱马仕、香奈儿这两个千亿级别的品牌比拟照旧有很大差距。

事实上，Goyard面前的体量与范畴也不再适用“小众奢牌”这个界说，但其削弱不清的功绩情况，以及从未与外界细说说的运营模式，使其比爱马仕、香奈儿这两个顶奢品牌显得愈加深不行测。这随机是Goyard的品牌价值稳步高潮，保值率位列第一梯队头部品牌的要津。

前述提到，Goyard在大师范畴内拓店速率稳重，所到城市的门店数目也仅有一两家。而况，Goyard迄今为止莫得开设线下直营渠说念，这大大限制了破钞者购买Goyard包袋商品的渠说念。不论是在Goyard巴黎芳登广场的总店，照旧到大师其他商场，破钞者列队恭候被邀请入店购物是旧例表象。

若是从单一国度来看，本色上Goyard在大中华区商场的门店总和要远高过其他国度。Goyard目下在中国六座城市开有9间品牌专卖店，其中包括位于香港半岛货仓和太古广场，上海国金中心和恒隆广场，以及成皆国金中心和太古里的专卖店。足见Goyard对中国商场的敬重以及依赖。

但即便如斯，Goyard在中国商场的门店数目照旧比爱马仕、香奈儿少得多。限度界面新闻发稿前，爱马仕在中国内地的门店数目达到31家，其中有几家是机场店。而香奈儿在中国12座城市开有18家佳构店。香奈儿大师佳构部总裁在近期于杭州罗致界面新闻采访时提到，异日香奈儿会在中国“一步步来，”在更多城市开设更多门店。

有限的购买渠说念令Goyard在商场上体感上愈加稀缺，给这个低调的巴黎品牌又添了几分奥妙感。

图片开端：Goyard

天然，零卖渠说念计策并非保证Goyard品牌价值和稀缺性的独一要素。本色上，与Goyard格调一致的Delvaux、Moynat等品牌，它们在中国商场的门店数目也不算多，一个在内地有11家门店，另一个后者为13家。这几个品牌皆是以印有私有Momogram印花的帆布包袋为卖点的。

可比拟之下，Goyard的挥霍牌形象愈加深化东说念主心，价值也更被招供。这其中，品牌谈论的踏实性和计策的一致性功不行没。

Goyard在1998年被Signoles家眷收购，至今仍由该家眷稳重谈论和贬责。在Signoles家眷的贬责下，Goyard在26年的技巧里缓缓从一个巴黎的手工帆布箱包制造商发展成为一个大师化的挥霍牌。

而反不雅Delvaux和Moynat，前者几经易手，被转卖的音问每隔几年就会传入商场，这既不利于品牌谈论的抓续性，同期关于商誉也会形成毁伤；此后者在母公司LVMH集团所获取的发展复古，似乎并不如罗意威、Celine等其他小体量品牌那样充分。

值得禁绝的是，2024年11月初，Goyard在成皆太古里开设了一间复式楼佳构店，这种店型在所有亚洲商场是首家。这可能是Goyard比年来少数一次高调的举措，这似乎宣告着品牌要加入比年来重奢品牌占领高奢商圈开大店的潮水。品牌们皆知说念，越是经济不景气的时候开大店，越是拿到了一个活告白牌，在得到越来越多东说念主体恤的同期，也有了更多根由和更大空间来举办有话题度的看成。

可总体上看，Goyard在商场营销方面永恒照旧坚抓“低调”道路。这种低调表当今其不作念大型营销看成、不与明星息争进行宣传、莫得官方线上电商渠说念，以致不将居品价钱在官方网站标出。就连官方微信公众号皆莫得排版可言，只将几段翰墨和几张图片进行绵薄黏贴。

这种作念法让聚光灯皆聚焦在品牌居品上，同期其营造出的疏离感反而令东说念主们心痒难耐，让东说念主更念念戮力与之纠合。而事实上，Goyard抓续走红的背后离不开明星名东说念主的引风吹火。

笔据Rebag发布的这一敷陈，在2024年挥霍转售商场，Goyard的“Plumet Clutch Wallet”小包（既可手拿，也可单肩背）是保值率增幅最大的第三个居品，较2023年同款居品同比增长了21%至139%。排在该款居品前边的是路易威登的Neverfall托特包，和经典的爱马仕铂金包。而这款居品之是以至今年度在转售商场广受追捧，即是有了西洋明星Kylie Jenner和A$AP Rocky的“带货”。

Goyard Plumet Clutch Wallet

Goyard看似低调的行事作风与西洋明星绅士网红们主动营销的吵杂劲儿形成昭着对比，两股力量协力打造了一个低调高奢的“东说念主设”，这是各路中产最脍炙人丁的格调。Goyard的Hubo、Saint Louis托特包如今在餐厅、地铁和办公室随地可见，其出现的频率涓滴不低于路易威登的Neverfull，就连赝品泛滥的进度皆与头部挥霍牌不相高下。

而这皆体当今Goyard居高不下的转售商场热度上。笔据Rebag在2024年最新发布的这版敷陈，Goyard在转售平台的平均转售价钱简略在2600好意思元（约合18938.66元东说念主民币）摆布开云kaiyun中国官方网站，以致高出了路易威登包袋在转售商场的平均转售价。